polêmica

Há pouco tempo escutei pela primeira vez o termo "publieditorial". É o nome dado ao post pago em blogs. O anunciante não quer aparecer pelos caminhos tradicionais como banners e paga para o blogueiro inserir uma mensagem promocional como parte do conteúdo editorial do blog.

Fiquei sabendo na semana passada de uma ação da Coca-Cola. A empresa mandou para nove blogueiros uma bebida nova junto com uma mini-geladeira. Na sexta, o Bluebus noticiou a campanha classificando os blogs envolvidos como blogs de aluguel.

Acompanhei a polêmica de perto porque estava no dia com o Ziggy, do Sim, Viral, meu colega na Knowtec e um dos blogueiros escolhidos para a ação. Ele estava indignado por considerar que a nota do Bluebus assustava o mercado sem motivo colocando em dúvida a reputação dos blogueiros.

O Bluebus publicou na sequência que não considerava "blog de aluguel" um termo pejorativo, mas a reação dos leitores indicava o contrário, de que a nota ecoou entre pessoas que consideravam que blogueiros estão vendendo a alma. (Todos os posts do BB sobre o assunto aqui.)

Resolvi sondar alguns profissionais do mercado de comunicação online para ver a percepção deles sobre conteúdo publieditorial e particularmente sobre a ação da Coca-Cola. Muitas delas responderam acrescentando perspectivas originais a uma discussão geralmente viciada e previsível.

O conectado André Avorio esteve pessoalmente no lançamento em Londres do The Cult of the Amateur, cujo subtítulo é "Como a internet hoje está matando nossa cultura e assaltando nossa economia". Se eu não me engano, esse foi o livro que o Caio Túlio perguntou recentemente se eu tinha lido e me recomendou ler. Agora ele chegou às minhas mãos - graças ao André, meu companheiro de indigestão informativa.

Estou curioso para ler o resto, mas já posso registrar algumas impressões após a leitura da introdução: o autor não faz questão de ponderar, de observar com serenidade problemas e vantagens da internet. Com isso, seu livro se parece mais com um panfleto provocativo do que com uma tentativa honesta de entender o que está acontecendo - como é o caso do A Riqueza das Redes, por exemplo.