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Há pouco tempo escutei pela primeira vez o termo "publieditorial". É o nome dado ao post pago em blogs. O anunciante não quer aparecer pelos caminhos tradicionais como banners e paga para o blogueiro inserir uma mensagem promocional como parte do conteúdo editorial do blog.

Fiquei sabendo na semana passada de uma ação da Coca-Cola. A empresa mandou para nove blogueiros uma bebida nova junto com uma mini-geladeira. Na sexta, o Bluebus noticiou a campanha classificando os blogs envolvidos como blogs de aluguel.

Acompanhei a polêmica de perto porque estava no dia com o Ziggy, do Sim, Viral, meu colega na Knowtec e um dos blogueiros escolhidos para a ação. Ele estava indignado por considerar que a nota do Bluebus assustava o mercado sem motivo colocando em dúvida a reputação dos blogueiros.

O Bluebus publicou na sequência que não considerava "blog de aluguel" um termo pejorativo, mas a reação dos leitores indicava o contrário, de que a nota ecoou entre pessoas que consideravam que blogueiros estão vendendo a alma. (Todos os posts do BB sobre o assunto aqui.)

Resolvi sondar alguns profissionais do mercado de comunicação online para ver a percepção deles sobre conteúdo publieditorial e particularmente sobre a ação da Coca-Cola. Muitas delas responderam acrescentando perspectivas originais a uma discussão geralmente viciada e previsível.

A última edição da revista Bites abre citando o anúncio que fiz ontem pelo blog e pelo Twitter de que a Knowtec está buscando se aproximar de blogueiros.

O texto da Bites é preciso ao registrar este momento de aquecimento do mercado online. Mas a falta de bons profissionais explica apenas uma parte dessa situação.

Deixa eu fazer um esclarecimento: este não é um anúncio de emprego. Ou não é apenas isso. A Knowtec está abrindo um escritório aqui em São Paulo com foco em mídias sociais. E para isso estamos montando uma equipe. (Aqui o link pra convocação.)

Mas não existe apenas uma vaga aberta e o perfil do candidato não está definido. O importante é a pessoa se sentir em casa navegado na Rede, garimpando informação, conversando com pessoas em blogs, listas de discussão, Twitter, comunidades.

Queremos, na verdade, conhecer blogueiros do dia a dia, gente que não considera o blogar uma atividade profissional. Não importa o assunto e nem o número de pessoas que acessam o blog.

Muitas coisas podem sair disso, desde frilas a contratação, a parcerias, a convites para eventos, a trocas da idéias, a consultas. E para encontrar as possibilidades de colaboração, a gente precisa se conhecer.

O importante é que estar perto de pessoas que tenham entendido que a comunicação já não é uma pessoa segurando um megafone, mas uma grande mesa de conversa onde as pessoas se encontram por afinidade e compartilham informações de interesse comum.

ps. Se você ficou em dúvida se este post é pra você, provavelmente ele é.

Estamos enfrentando duas guerras, uma contra as pessoas que rejeitam de olhos fechados o conceito de mídia social e outra contra aquelas que querem ganhar dinheiro fácil em cima do buzz sobre mídia social.

Acabo de ler um post bacana sobre uma empresa que ofereceu um pacote no valor de US$ 110 mil para montar um blog corporativo. Mas se você está achando que o problema é o valor, peraí. O problema é que a empresa vendedora do serviço nem as pessoas que a representavam tinham blogs!

Esse é o ponto. Mídia social existe a partir de conversas. Se as pessoas que vendem isso não conversam, alguma coisa está muito errada. (Me lembrei da entrevista que eu fiz com a Thiane, que bate bastante nesse ponto.)

Não basta checar se a empresa tem blog. Avalie se os posts de fato exploram o assunto ou se são textos burocráticos com cara de release. Veja se tem gente interessada comentando. Veja também o portfólio da empresa, conheça os casos que ela desenvolveu.

E não fique impressionado ou intimidado com apresentações a la Disney ou com vendedores carismáticos. Geralmente quem faz direito não precisa disso.

Uma das medidas de sucesso de um blog é a quantidade de comentários que ele gera. Comentário é mais que apenas uma visita, significa que o conteúdo mobilizou uma parte da audiência. Mas isso traz um problema: a área de comentário não é um espaço flexivel. Para ter acesso a ela, o usuário deve ir ao post e de lá, ler e participar da discussão.

Acabo de ler este post que sugere que soluções como FriendFeed e Twitter estão se tornando o espaço por excelência para comentários e debates. E faz todo o sentido.

Essa solução tira do blog o conteúdo produzido pela comunidade que o acompanha ao mesmo tempo em que amplia, expande e facilita a participação no debate gerado pelo post.

Pode parecer um mal negócio para o blogueiro, mas é um bom negócio para o leitor, e o blogueiro deve aprender a tirar proveito disso.

Eu estava pesquisando sobre o Robert Scoble, ex-blogueiro da Microsoft, para escrever o post sobre evangelistas e encontrei um post dele que serve de exemplo para explorar as diferenças entre blogar e fazer jornalismo.

Esses dias tive a oportunidade de conversar com o Renato Cruz, jornalista do Estadão e blogueiro. Aqui vão alguns fragmentos dessa conversa, que deveriam ter sido registrados na sequência e não vários dias depois.

Falávamos sobre as diferenças entre blog e jornalismo - para variar. A conversa parece estar carecendo de definições. O que queremos dizer com jornalismo? Ele me explicou que se refere ao trabalho de produção de notícia, que envolve desde decidir pauta, apurar, ouvir as partes, buscando a isenção.

Em dezembro de 2002 passei quase duas semanas em Havana, Cuba - registrei a experiência em duas crônicas, aqui e aqui. A desculpa para ir foi por eu estar literalmente ao lado, vivendo na ilha vizinha de Porto Rico. Mas como Porto Rico faz parte dos Estados Unidos, precisei fazer escala no Panamá para chegar a Cuba. O translado, incluindo o tempo passado no aeroporto entre um vôo e outro, deve ter durado umas seis horas, algo assim, não lembro mais.

Cuba é um mistério. Difícil dizer se voce não esteve lá. Tenho uma amiga Geração 68 que escapa à solução fácil e reconhece a dificuldade de se tomar partido. Sim, existe a voz majoritária, o poder central, mas ao mesmo tempo - digo por experiência própria - é de se arrepiar o nível de educação formal que os cubanos têm. Vou colocar no final deste post uma das mensagens que recebi de uma amiga cubana para vocês verem a elegância e o domínio da linguagem escrita.

Me lembrei dessa amiga lendo agora os últimos posts do blog Generación Y, que vem recebendo bastante atenção recentemente por representar talvez a voz mais original e consistente de crítica ao regime Castrista vindo da ilha.

Recentemente publiquei aqui e na revista WebInsider uma reflexão sobre os problemas de implantação do chamado jornalismo participativo nos grandes portais. Os responsáveis reclamam que esses canais geram muito ruído e pouco conteúdo aproveitável. A Ana Carmen, que estava comigo em um evento recente na BBC sobre esse assunto, complementou a idéia explicando por quê as pessoas que têm o que dizer ignoram esses veículos. E essas idéias abriram boas frentes de debate na WebInsider. Vou aproveitar a falta de tempo para atualizar o blog para compartilhar algumas dessas idéias.

De Dr. Gap: Olha, realmente vc tocou num ponto interessante. O último episódio claro de que os portais defendem interesses “próprios”, e são influenciados por “figurões”, foi o caso do Paulo Henrique Amorim ter sido demitido do IG após vários posts comprometedores sobre alguns medalhões da politica. Eu quero ver o que o IG vai alegar pra mandar o Nassif embora. As séries sobre Daniel Dantas do Nassif e do PHA não diferiam muito não. O que vc acha?

Caro Dr. Gap, eu confesso que nem sabia que Nassif tem seu blog no IG. É tanta coisa, tanta informação, que é impossível acompanhar tudo. Sobre o caso do PHA, acho chato ele ter sido demitido por fax. Mas não descarto que pelo menos um dos motivos tenha sido o custo da operação. Não acompanho particularmente o dia a dia do IG, mas tenho ouvido que a empresa está se desfazendo de contratos de compra de conteúdo que custam caro e não correspondem à expectativa em termos de tráfego. É também uma questão estratégica definir se voce quer ter associado ao seu veículo o nome e o prestígio do PHA ou se prefere usar o mesmo dinheiro para ter dez blogueiros em início de carreira, super antenados e que possivelmente trarão mais tráfego (talvez nao tão qualificado) para o portal. Enfim, existem muitos elementos a serem considerados. Não sou ligado ao IG, mas isso me passou pela cabeça... Lendo, posteriormente, a discussão na área de comentários deste texto do PD e neste texto da última edição da Carta Capital, parece que existe uma relação entre a compra da Brasil Telecom pela Oi e o afastamento do PHA, que é desafeto do banqueiro Daniel Dantas.