Publicidade 2.0: Leo Burnett recebe blogueiros e IThink defende internet sem modismos

Historicamente, na internet, comunidades e ambientes colaborativos geram tráfego mas não trazem receita porque os anunciantes têm medo de ter suas marcar expostas em ambientes sem moderação editorial.

No tempo que eu comecei a trabalhar com internet, os portais usavam as comunidades para gerar resultado, mas só sobreviviam vendendo anúncios em áreas de conteúdo editorial que quase ninguém lia.

Faz dez anos que o desafio é mostrar ao mercado que não dá para tratar a internet como broadcast. Mas depois de participar de dois eventos na semana passada, finalmente tenho a sensação de que a mensagem (não o modismo) está sendo assimilada.

Na quarta-feira, fiz parte da turma de blogueiros que visitaram a agência de propaganda Leo Burnett para uma conversa franca com a turma de criação. No dia seguinte, estive no Think Success, um evento da agência IThink.

Quem sempre falou está querendo ouvir

O evento com os blogueiros - terceira edição da Café com Blog, encontro organizado pelo jornalista Manoel Fernandes da Bites - valeu pela conversa, pelo networking, mas o que me impressionou foi o fato de o convite ter vindo da Leo Burnett, uma agência estabelecida, com a participação entusiasmada do publicitário e VP de criação Ruy Lindenberg.

Como disse o Cavallini, as agências vem sendo a parte conservadora do negócio e tendem a manter o processo da maneira como ele sempre foi feito. Anúncios em TV e jornais rendem mais e supostamente têm menos chance de dar errado.

Se uma grande agência toma a iniciativa de abrir um canal de comunicação com blogueiros com a intenção de tirar dúvidas e aprender, é porque devem estar preocupados com a perspectiva de ficarem para trás.

Mídia social é arriscado, e daí?

No dia seguinte, às 8 horas da manhã, eu estava no lobby das salas de cinema do shopping Kinoplex para participar como debatedor do Think Success junto com Luli Radfahrer, Manoel Fernandes, Índio Brasileiro, Bob Wollheim e Marcelo Tripoli, o dono da agência.

A idéia da agência é simples: participar de um evento internacional - no caso, um congresso sobre marketing boca-a-boca - e, de volta ao Brasil, fazer um apanhado do que aconteceu e apresentar para clientes em potencial.

Além da boa idéia, teve a boa execução da idéia. Ambiente confortável, apresentação hi-tech, conteúdo relevante, ótimo serviço, tudo isso oferecido junto com a oportunidade de fazer networking e empacotado para caber em apenas uma manhã.

Mas não é de hoje que vemos apresentações sedutoras sobre o potencial da internet. O diferente desta foi que a mensagem não prometia um futuro cor de rosa para quem se convertesse à chamada Web 2.0. Ao contrário.

A apresentação do Marcelo deixou claro que nenhuma campanha de mídia social vai resolver o problema de um produto ou serviço. Se o que a empresa oferece não é satisfatório, as pessoas vão falar mal. E isso vai acontecer independente da vontade da empresa.

Em resumo: já estão oferecendo internet sem modismos. E nem custa tão caro, mas depois dela, o seu negócio já não será o mesmo.