Blogs de aluguel: Opinião do Tiago Dória

1) qual é a sua percepção sobre conteúdo publieditorial em blogs?

Acredito que todo conteúdo publieditorial envolvendo publicidade ou parcerias deve ser avisado ao leitor. O autor de um blog deve ser transparente nas ações. Transparência está no DNA dos blogs, que são conversações e e se baseiam em relacionamentos. Imagina se daqui a algum tempo você descobre que algum amigo seu falava sobre um produto nas conversa por que era pago? Acabou a confiança e talvez a amizade.

Apesar de alguns blogueiros torceram o nariz, nada mais natural e positiva do que essa cobrança por todos os lados de mais transparência. É sinal de que os blogs estão sendo vistos como veículos importantes. A hora que um veículo alcança uma certa massa crítica, começam as cobranças, e com elas as obrigações com os leitores e o mercado. Isso é comum na história dos veículos de comunicação - jornais, TVs e rádios. Com a influência, vêm as cobranças.

O que eu percebo neste tipo de ação com blogs no Brasil é que são sempre os mesmos que participam, sinal de que o mercado publicitário ainda tem uma visão limitada dos blogs no Brasil.

2) como voce percebeu a ação da coca cola de enviar o produto para blogueiros?

Acredito que é um tipo de ação tradicional, feita há bastante tempo, não tem nada de inovador e não cria relacionamento. Em vez de jornalistas ou outros formadores de opinião, escolheram blogueiros como primeiro alvo.

Para quem produz conteúdo, acredito que o melhor modelo é do NYTimes. O crítico de restaurantes do jornal, por exemplo, visita todos os restaurantes, mas, para evitar mal entendidos, todas as contas são pagas pelo jornal. Além disso, para o jornal são experiências diferentes você ir a um restaurante como convidado e ir como um cliente comum e enfrentar filas, problemas na reserva etc.

No final, essa política tem um custo de US$ 125 mil por ano para a redação, mas torna a seção de restaurantes do NYTimes uma das mais relevantes e respeitadas no mundo. Os restaurantes, por sua vez, mesmo que de supresa, gostam de ser avaliados pelo jornal, justamente por causa dessa credibilidade.

Mas como não é todo jornal muito menos blog que tem um orçamento para cobrir uma despesa de US$ 125 mil, basta ser transparente nas ações. Ou melhor, ser transparente no relacionamento e na conversa com os seus leitores.